来自 社会 2020-02-27 17:25 的文章

违章建筑拆除以画纪实以声动情:短视频助力人民网战“疫”时刻

在主流媒体的战“疫”舆论场上,人民网发挥了短视频小体量、快传播、强感染的优势,通过快速报道、多渠道发布、设计话题以及创意内容等方式,在画面的实录中直击现场,在音乐的高潮中凝聚情感,以优质的声画对位专业技巧,真实有效地传递一线疫情信息,叙述前线温暖的战疫故事,有力地鼓舞了人民群众,在融媒体实践中传递着爱与团结的力量,在攻坚克难的战“疫”时刻迸发出巨大的传播能量。

丰富传播内容 实现多重功能

短视频具有表达直观、传播迅速的特点。面对来势汹汹的疫情,从2020年1月初新冠肺炎爆发至今,人民网连续发布三百多条短视频,快速、准确、高密度地传达了疫情防控的最新消息。同时利用权威媒体资源及时更新疫情信息,动态地发布了《封闭管理:阻隔是疫情防控基础性工作》《全国疫情防控效果已经显现》等短视频,帮助受众了解新冠肺炎疫情的实时信息,也明晰了政府应对新冠肺炎的具体工作内容。

此外,面对疫情迅速蔓延、恐慌情绪暗流涌动的情况,人民网特派记者奔赴一线,在“武汉日记VLOG”《医疗物资企业复产率超过100%,医用防护服日产量达20多万套》中,记者直击工业和信息化部新闻发布会,深入疫情防控最前线,用最直观的画面打破了“武汉医院医护服严重短缺,已影响患者治疗”的谣言,在疫情危机的恐慌气氛中安抚了民众情绪,引导了正确舆论。

同时,人民网制作了包括《祝你平安,2020》《不要告诉我的妈妈》等战“疫”MV,以全国共同战疫、万众一心支援前线为背景,交叉剪辑了医护人员在战疫第一线的场景,用人文关怀的共情视角,极大地鼓舞了战胜疫情的士气,传递了万众一心、众志成城定会打赢这场攻坚战的坚定信念。

传信、辟谣、科普、鼓劲……在抗击疫情这场只能赢不能输的战役中,人民网用丰富的短视频内容,实现了主流媒体的多重功能。

打通多元渠道 传递战疫能量

在战“疫”短视频的分发渠道方面,人民网遵循因地制宜的原则,针对不同平台,形成了不同的话语体系,发挥了全媒体矩阵的合力,使短视频做到传通、有效。

人民网战“疫”短视频的分发渠道遍及PC端、微信、微博、抖音、快手和微视等视频平台,并根据各平台特点不断在视频的内容、形式上做出改变,最大程度地发挥了全媒体矩阵的传播力。

其中PC端的短视频彰显了主流价值观之美,如《治愈者夫妻携手献血》记录了一对夫妇在治愈出院后现身捐献血浆,彰显了平凡人的战疫力量。在微博短视频的宣发文案中,人民网善用网络流行语,活用话题标签,《警察蜀黍调查聚众打麻将》这一短视频,就以“不要再扎堆玩了,让我们一起把病毒憋死”的诙谐话语寓教于乐,起到了良好的宣传效果。

而人民网分发在抖音、快手、微视上的短视频作品则呈现出注重音乐渲染、吸人眼球的特点,通过放大短视频中的感人瞬间,以乐点节奏渲染情绪,增强了传播效果。多而广的分发渠道扩大了短视频的受众面,因地制宜的话语体系有助于让传播不留盲区,让主流的声音真正深入到不同的舆论场中心。

孵化超级话题 促进传播裂变

优秀的短视频制作通常依托于运营成熟的自媒体或IP,巨大的粉丝资本带来的高月活极易产生超级话题效应。人民网利用微博特性创建了#万众一心抗击疫情#、#新冠肺炎最新动态#、#疫情中的逆行者#等多个阅读量破5亿、讨论量上万的热门微博话题。在#你守护大家我守护你#话题下,短视频《考题很难,妈妈全力答好“黄冈试卷”》阅读量达143万,“是有个黄冈试卷,妈妈肯定完成了一个非常非常优秀的作业”,孩子们童真的话语令不少网友动容,指数式上升的“转评赞”数据,是属于这些最美逆行者的功勋章。人民网在这些话题下通过高频稳定的短视频内容输出,让人们在交流中逐渐消解对疾病的恐惧,重新建立战胜疫情的坚定信心。